Chiunque si guadagni il pane con la vendita sa per istinto che, oltre a vendere un prodotto, in realtà vende se stesso. Partendo da questa semplice ma fondamentale premessa, Harry Beckwith, con la moglie Christine Clifford Beckwith, offre una quantità di consigli - di marketing e di vendita - che anche il più esperto degli addetti ai lavori troverà utili. In un mondo in cui tutte le componenti del business si muovono alla velocità della luce, gli autori offrono dei suggerimenti efficaci che hanno l'obiettivo di farvi distinguere da tutti i vostri concorrenti.