Mai come oggi le aziende sono chiamate a investire in ricerca e innovazione. Molto spesso, però, i risultati di questi investimenti tardano a farsi vedere oppure sono estremamente difficili da misurare. Grazie ad un metodo ideato dagli autori e testato su centinaia di aziende dal gruppo di lavoro del Boston Consulting Group (importante società di consulenza aziendale), è possibile valutare il ritorno economico di nuove idee, prodotti o servizi di un'impresa. Cinque sono i parametri di valutazione: i benefici economici diretti, la conoscenza, il marchio, l'ecosistema e la cultura. Tramite lo studio di questi criteri, gli autori forniscono un metodo per tutti coloro che si occupano di business, adattabile ad ogni singola impresa, grande o piccola che sia. Perché oggi come oggi avere buone idee non basta. Bisogna soprattutto sapere come farle diventare ottime.