Be Stupid può sembrare un'esortazione ridicola. Chi mai vorrebbe essere considerato stupido? Per molti potrebbe sembrare un insulto, .ma non per Renzo Rosso. Il fondatore di Diesel è ben felice di fare cose che in molti considererebbero tali. Nel corso della sua carriera ha assunto gente che lo colpiva più per la personalità che per l'esperienza, ha lanciato campagne pubblicitarie che ironizzavano sulla fashion industry e acquistato intere società agendo d'istinto. Quando Diesel ha lanciato la campagna Be Stupid, Renzo ha capito che non era solo una provocazione, ma che illustrava, con parole semplici, quello che lui e i suoi colleghi stavano facendo da anni: correre rischi, sfidare le convenzioni, seguire la passione, agire d'istinto, essere coraggiosi. In diciotto episodi, dalla nascita di Diesel fino a oggi, Renzo racconta come il coraggio di prendere decisioni stupide e la capacità di vedere le cose non solo per ciò che sono già, ma per come potrebbero essere, lo hanno aiutato a costruire un'azienda di grande successo. Alla fine di ogni storia, il professor Guido Corbetta, docente dell'Università Bocconi di Milano, spiega il "metodo Renzo Rosso" perché altri possano trarne spunti e ispirazione per la propria vita personale e lavorativa. Un viaggio coinvolgente al fianco di un uomo di successo che ha creduto nella forza della diversità e ne ha fatto una filosofia di vita e di lavoro.