Così come la pretesa corrispondenza tra la parola e la cosa è spesso invocata per garantire la verità dell'una e la realtà dell'altra, così il titolo - e la pretesa sua rappresentatività - è spesso considerato come necessario e indispensabile per garantire il valore dell'opera nell'arte borghesemente assoggettata, domata, utilizzata e svilita a merce tra le merci. Spesso anche con il beneplacito di quelle "avanguardie" che pur dalla ribellione alle istituzioni del Potere - ed al loro linguaggio - avevano tratto tutta la loro ragione d'essere. Tra storia e analisi operativa del linguaggio - e anche qualche pausa per togliersi alcuni sassolini dalle scarpe ormai in pessimo stato -, l'autore, indagando natura e funzioni dei titoli, riporta alla luce alcuni degli aspetti più reconditi del rapporto tra l'artefice e la sua creatura.