Presentazione di Giorgio Visentini. Il volume affronta la pubblicità e la comunicazione sociale secondo una prospettiva di marketing. Dopo avere illustrato l'origine e l'evoluzione del marketing sociale, approfondisce le finalità, gli strumenti, le peculiarità e i limiti. L'ultima parte confronta le campagne italiane e inglesi per la prevenzione dell'Aids. Postfazione di Diego Masi.