A partire dalla costituzione dell'Associazione generale italiana dello spettacolo (AGIS) nel 1945, l'esercizio cinematografico italiano si è adoperato per difendere e sviluppare l'attività della sala in ambito istituzionale, legislativo ed economico, oltre che nella concorrenza con gli altri media. Sulla base di documenti inediti dell'associazione di categoria, combinati con fonti storiche e archivistiche, il volume ricostruisce la strategia imprenditoriale dell'AGIS nel contesto dei mutamenti politico-sociali ed economici del dopoguerra, fino all'avvento del digitale.