Una delle marche di abbigliamento sportivo più famose in Italia e più conosciute all'estero celebra l'anniversario dei suoi quarant'anni attraverso una retrospettiva illustrata che racconta le grandi emozioni offerte dai protagonisti dello sport, di oggi e del passato. Dal 1973 al 2013, ogni anno è presentato da un'immagine iconica che immortala un momento che ha segnato la storia di Lotto e dello sport mondiale, sia esso un evento o un atleta del calibro di Paul Gascoigne, Toninho Cerezo, Fulvio Collovati, Boris Becker, Martina Navratilova o Francesca Schiavone. Il tutto arricchito da un'introduzione e da testi e citazioni a cura del giornalista sportivo Pierluigi Pardo, in una edizione bilingue in italiano e inglese. La ricerca iconografica è invece curata da Giovanna Calvenzi, photo-editor italiana e ideatrice della rubrica Zoom di "Sportweek".